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业内预计:2020年奶粉市场规模将达千亿元

放大字体  缩小字体 时间:2016-04-27 08:09 来源:广州日报 作者:涂瑞玉   浏览:57 原文:
核心提示:作为细分品类,羊奶曾经在“毒奶粉”事件后火速崛起,但近年在国家食药监总局多次曝光的奶粉质量问题中,其却成为检测不合格的“重灾区”。记者了解得知,虽然目前婴幼儿配方羊奶粉仅占整体市场份额不到10%,但依然有不少国内外乳企瞄准这一高速扩容的市场。

    作为细分品类,羊奶曾经在“毒奶粉事件后火速崛起,但近年在国家食药监总局多次曝光的奶粉质量问题中,其却成为检测不合格的“重灾区”。记者了解得知,虽然目前婴幼儿配方羊奶粉仅占整体市场份额不到10%,但依然有不少国内外乳企瞄准这一高速扩容的市场。

    婴幼儿配方羊奶粉占不到10%份额“当年的三聚氰胺”毒奶粉“事件使得不少消费者认为牛奶不安全,转而投向高价羊奶怀抱,广州不少家长纷纷选择婴幼儿配方羊奶粉。但这阵风潮并不持久,南方市场依然是牛奶粉充当”霸主“,羊奶粉近年来在广东走动情况不算理想,属于边缘补充性产品。”一位行业观察人士告诉本报记者。

    据有关行业数据显示,全球羊奶消费年增速为10%,中国却出现高达30%的年增速,尤其北方不少省份,羊奶十分畅销。虽然羊奶目前依然盘子偏小,但供不应求的红火局面使得其被不少业内人士看好未来发展。

    据了解,目前羊奶养殖数量十分有限,其产奶周期、产奶总量、市场培育滞后等都限制了产业发展,婴幼儿配方羊奶粉仅占整体市场份额不到10%。这边厢,规模化养殖尚未成气候;那边厢,南方市场对羊奶粉认知仍不足。

    尽管如此,羊奶消费年增速却十分惊人,而目前国内羊奶粉企业高度集中在陕西省,20余家羊奶粉企业依然没有占据绝对的市场份额,在此情形下,有望成为新贵的羊奶被不少国内外乳企纷纷瞄准。

    羊奶粉不合格率较高

    以某外资品牌为例,其去年中国销售额达到6亿元,已经占到进口羊奶粉的62%,其年增速高达80%。而据乳业专家宋亮透露,国产品牌也在不断发力,圣元的进口羊奶粉正在进行大力推广,飞鹤乳业则早已开始涉足羊奶粉领域,走“牛羊并举”的路线。宋亮预测,随着市场升温,未来或还有更多乳企涌入羊奶产业,市场蛋糕有望持续做大。到2020年,整个奶粉市场的份额将达到1000亿元。

    据悉,目前国外市场的羊奶价格是牛奶价格的两倍,而国内市场由于羊奶产品市场份额较小,没有产生规模效应,价格也较低,随着外资品牌加速布局,未来中高端市场或将快速扩容。

    但另一方面,羊奶粉依然是我国奶粉质量问题的“重灾区”。在此前食药监总局曝光的婴幼儿配方奶粉不合格名单中,屡见羊奶粉身影,且检出的不合格样品企业基本都为中小企业。

    相关:热门奶粉、凉茶恋上娱乐营销

    国内快消品呈现市场疲软竞争激烈态势,本报记者获悉,包括奶粉、凉茶等热门品类也都在持续加码娱乐营销、加速年轻化进程。

    蒙牛旗下雅士利国际集团日前宣布新西兰奶粉上市并开展娱乐营销、冠名《多彩中国话》节目。

    与此同时,凉茶旺季将至,行业动作频频。换装金罐周年之际,加多宝表示将不再生产红罐凉茶。日前加多宝对外宣布不再冠名《中国好声音》,转而与《愤怒的小鸟》大电影合作,以促进品牌年轻化。
 

日期:2016-04-27
 
 
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