优布劳 “头道小麦” 精酿啤酒
头道小麦是由优布劳URBREW在中国推出的新的精酿啤酒品牌。在设计上，整体瓶身采用了砖石切割工艺，独特的棱形瓶身彰显出一股奔放不羁的气质。瓶身醒目的橙色竖条，形成视觉锤，使产品更加炫酷、时尚的同时，也与头道小麦公路感形成呼应。
瓶身标签采用了独特的三色搭配，形成一种色彩的记忆；象征纯粹、极致、个性的精酿精神。标签上车牌是一种不常见的处理形式，形成一种独特趣味。在瓶盖顶部还印有给予品牌设计的机车鹿IP标识；展现自由奔放的精神。产品比例上保留了啤酒品类的经典比例，利于品类识别。
中秋·灯月计划礼盒
中秋·灯月计划礼盒是将中秋节食月团、观月和点灯融为一体的一款节日伴手礼。早在北宋《武林旧事》中，记载中秋夜节俗，就有将“一点红”灯放入江中漂流玩耍的活动。为了更好的将玩花灯这传统习俗带给大家，我们将市面上的月饼礼盒做了解构，结合传统灯的工艺，融合花灯的外框架，和创新月饼结合在一起，将中国潮流元素融入花灯中。外包装盒上采用了烫金烫银技术，使用FSC认证可降解纸张作为印刷原料，内置六枚月饼，盒子底部放置了一款中国特有的折叠纸灯，将这款礼盒的“灵魂”呈现给各位。
吃完月饼后，可以摇身一变成手提灯去逛花灯会，抑或放在现代家具的床头立灯，也可以在灯笼表面可以进行涂鸦绘制出属于自己的灯笼，将自己心中对中秋的记忆通过笔来体现，还原旧时灯彩的纯朴之美，也融入现代生活。
06 品牌全案设计
*以下作品，按作品名的首字母顺序排列展示。
Chabiubiu原叶水果茶
创始人Amanda Wang是两个孩子的妈妈。从小生活在茶区，创立品牌Chabiubiu。名称起源于互联网语言“biubiu”，意为“释放的情绪”，Chabiubiu只做高端原叶水果茶，选用的都是含有天然水果和植物成分提取的香，芳疗疗法中，所有的香气都是有治愈舒缓的作用的。希望大家闻到香气的那一刻用一杯茶的时间找回自己，和自己聊聊天。闻其香，品其味，不迎合，不违心，做真实最好的自己。所以Chabiubiu包装设计理念：自然、治愈、清新，活力。
用水彩插画的手法去还原产品的自然风味及水果花草的拼配，让消费者更直观的感受产品的口味及特调配方，制造身临大自然的感官。产品提供了日本进口纯植物纤维复合的枕头茶包，西式茶赠送了挂耳茶包和枕头茶包的组合，既可以像喝咖啡的方式喝茶，打破传统，又可以使用枕头茶包，装在水杯里外出携带，并附赠源自宋代工艺的粗陶杯碟，可放置挂耳茶包，二次冲泡，茶包的创意不仅可以呈现产品高端完整原叶，又可以垃圾分类，干湿分离。
Lakrids by Bülow
Bülow的甘草糖，为丹麦的甘草糖品牌Bülowby Lakrids创建一个具标志性的新品牌定位。Bülow创办了Lakrids品牌，Johan Bülow开始在他的厨房里制作美食甘草糖。10年后，他的甘草糖则已成为丹麦人喜爱的美食，并且是丹麦最具标志性的糖果之一。
为了与Johan Bülow所提出的产品创新性以及售价提升相匹配，以在竞争激烈的市场版图中保持领先，Johan Bülow希望再次挑战这个他曾经创建的市场品类。Pearlfisher被赋予将这个使命，创建了一个独特的、具有标志性且带有柔和圆角的新罐子，以促成一个大胆且品牌专属的模组系统。
从零售柜到销售点，不同尺寸且完全可依需求扩充的罐子提供了不同的罐型以及产品价位。以触感柔软且哑光的黑色盖子（品牌名以浮雕呈现）做搭配，提升了Lakrids甘草糖在口感方面的视觉展现以及在手中的触感，并更改贴标位置将标签贴在罐子的顶部，从而提高了罐子的可见度和于消费经验中提升了质感，传达出“半满”而不是“半空”的视觉感受。值得注意的是，此罐子可以100％回收利用，相关的环保考量细节在盖子的下方有详细说明。
Milgrad
牛奶产品占据了俄罗斯快速消费品市场22%以上的份额，但近年来乳品品牌建设一直都有所停滞，产品很难在货架上脱颖而出。Bryansk乳品厂的Milgrad品牌被称为第一个能带来幸福的商标。
营销团队希望产品能打动消费者的心，决定创造一些非常可爱和友善的生物。蓝猫在不同的乳制品包装上穿梭。它饶有兴趣地盯着你看，玩着绳子，窥探着，期待着，跳动着。插画从包装的一侧开始，一直延伸到另一侧，所以可以直接从超市的货架布局中与它互动。虽然Brunhilda小猫是我们艺术总监的主要灵感来源，但每个爱猫人士都能通过插画故事认识到这只可爱的小动物。
我们的工作从重新设计乳品的主要产品开始。保持与预期相同的颜色是非常重要的：白色代表牛奶，绿色代表开菲尔，浅棕色代表奶油。我们提出了一个简约的想法，用纯白色填充背景，并通过改变字体颜色来区分产品。牛奶作为主打产品，依然是纯白色，只加入蓝色，用蓝色勾画可爱的形象大使，当它出现在每个产品上时，也是同样的蓝色。我们为Milgrad乳制品的整个系列量身定做了这种风格。因此，你可以在酸奶油、农家奶酪、吉士甜点、黄油、凝乳奶酪和盐水熟成的奶酪上，都看到蓝猫的身影。
NOgroni非酒精即饮品
NOgroni，非酒精即饮品的饮酒市场挑战者。在分别推出Seedlip和?corn等非酒精饮品和开胃酒之后，Seedlip团队希望继续为非酒精类饮品市场提供新鲜、且以自然为考量的替代饮品，如NOgroni。
与传统有所不同，我们加入了巧思，让这款经典尊贵的调酒可以保存在即饮瓶中。包装设计为品牌刻画出大胆而直接的图形语言。我们的策略是提出一种设计，使之与NOgroni饮酒场合的流动性以及调酒本身重酒感的口味相辅相成。将此看做是使用姐妹品牌Seedlip和?corn开胃酒当作原料制作而成的饮品，我们重新设计了标签材料、烫金工艺甚至是同样用于Seedlip的)瓶型结构，作为将品牌重新扎根于起点的一种方式。所使用的三层颜色也向品牌致敬，并以相同宽度的条纹横跨瓶标来彰显每种原料的使用。
瓶子的铜盖上，NOgroni的”O”字样有两个视觉表现：一是印在正面的封口上，二是以鸟瞰的角度将所见的，以铜盖形状和颜色创建而成。NOgroni的设计扩展了Seedlip品牌的产品组合，同时也在非酒精即饮市场和家中饮用场合中占有一席之地。
Premiere of Taste
生活节奏越来越快。快餐、快时尚：这些概念是当代消费趋势的明确反映。这是一个没有“圣牛”（指某种不合理、却又不受质疑的存在）的世界，即使是高端产品也需要适合现代受众、他们的态度和当前的传播渠道。
我们的任务，是让玛格尼特连锁店的独家高端品牌符合“快速的奢华”理念。Premiereof Taste（奢华之味）品牌传达的信息是一个动态的、独家的、跨越不同类别的精选进口商品。这个概念力求在数百个SKU中保持一致性，同时又不影响产品价值的灵活性。
野兔被选来体现快速消费品的步伐，它与纹章的长期联系散发着奢华和精致的气息。视觉系统与产品类别互动，创造了一个充满活力的动态氛围。它使我们能够在不需要使用商店自身标识的情况下，拼凑出一个具有独特情感特征的开箱式自有品牌。我们的设计系统，清晰地体现了快奢和实惠的优质产品理念，以及产品系列的动态更新。
T馆时间
T HOUSE TIME的使命是用创意与设计融合现代的文化元素来重塑传统茶的现代化或未来形象，从而推动传统茶的现代化、年轻化、潮流化的变革，让更多的年轻人关注茶喜爱茶，打造新国潮的新锐茶品牌。
每种玻璃颜色都略带半透明，来强化味觉的吸引力。塞子也是半透明的，尽可能地匹配与瓶子主体的颜色。贵妃图像也显示在我们的瓶盖上，并伴有一组相近的图案。
T HOUSE TIME的品牌理念是倡导一种精致的、典雅的、时尚的现代生活理念，用国际化的视觉语言重塑现代茶文化美学。我们的灵感来自于清朝一位喜欢喝茶，年轻的贵妃，以及她对生活时尚健康的态度。传统头饰表明她是一位地位尊崇的贵妃；花意味着味觉，也暗示了我们产品的纯天然性。
茶瓶除了储存茶也的功能外，在使用完之后，可以成为家居生活里的孕育花朵的花瓶，也可以是散发着迷人气息的香薰瓶，重复利用的概念让设计更环保。
Yo&Go
众所周知，水果酸奶应该是美味、天然和健康的。包装遵循了几条久经考验的原则：一个说明品牌的logo，一张水果照片来展示口味，根据口味讲述其他的优势和灵感。
Yo&Go是一款含有A2牛奶和β葡聚糖的功能性酸奶。它的目标人群是年轻的、积极的、有活力的，拥有自主的生活方式。我们的任务是创造一个与产品和受众相关的包装设计。
我们首先从符合人体工程学、易于拿取的包装形状开始，让产品赏心悦目、便于拿取。我们打破常规，将超大的logo放在一边，另一边是大胆的水果构图。Logo的排版体现了现代生活的对比和活力。水果构图轻盈灵动却又平衡。包装文字轻巧，但很醒目，吸引了受众的关注。
宾西牛业品牌化包装设计
宾西的产品包括冷鲜肉、预制食品、熟食、调味料、半成品、休闲食品六大系列。
根据“品味生活的厨师”的概念，包装系统是标准化的。我们认为品牌包装不仅反映了产品包装的身份，更重要的是，通过包装传达了品牌概念和与消费者的服务关系。我们减弱了品牌的象征意义和系列之间的差异，通过轻松，简单的品牌风格，体现了优质产品带给消费者生活的便利和美食体验，使消费者对产品有了更多的期望。扩大产品名称和卖点，将产品能提供给消费者的价值更直接的呈现出来，与消费者建立更亲近的沟通，促进购买决策。
弱化品牌识别的图形符号或色彩，而强化品牌的整体风格特征，让消费者记住产品而非记住品牌。
出古袋泡茶
对茶，中国人有着特殊的情感。像是融入了基因里，越来越多的年轻人也开始关注喝茶这件事。一直以来茶的市场都是以“男性审美”为主，同时也慢慢变成了“刻板”的代表，年轻的消费者并不是不喜欢茶，而是茶不懂这些年轻人。在这契机下成立的出古，便将第一个产品聚焦女性群体，为年轻女性白领打造一款属于她们自己的茶，抓住女性群体的感性、细腻的特征，让产品为女性消费者发声。
一泡茶便是一个故事，打造女生专属的时光魔法。出古的包装设计采用由浅到深的感知路径。通过颜色最为直观的印象来抓住眼球，再用故事映射女生脑海里不一样的自己。自然里的茶，生活中的你，出古让二者在不同的茶香里沉浸，勾勒出充满惬意的下午茶花园。
不同口感的茶代表不同性格的选择，包装设计借用不同性格的女性插画，例如红唇魅惑女孩代表的玫瑰香茶，邻家女孩代表的白桃乌龙茶，让每个人都能通过不同口感的茶来体会不一样的生活视角。
赫稀天然矿泉水（水晶瓶）
水源赫稀healsi 创始源于一个医生世家，志愿寻找一种对人类身体健康有益的天然矿泉水，走遍欧洲很多无任何污染水脉，最终找到了那座传说中的“永恒之源”。为了能够更好地保护水源不受污染，healsi专门邀请了在森林环境保护领域有着丰富经验的葡萄牙建筑学院参与生产基地建设，并足足花了6年时间，工厂位于离温泉海拔1000米处地方，十几道复杂的工序和检测，保证了healsi出品的水质与口感，每隔半小时，就会抽取水源进行样本检测，以确保水质始终纯粹干净。
借鉴稀有泉眼，公司团队花了3年时间与各行各业奢侈品领军人员沟通历经5年重重困境，设计到产品生产落地。以钻石菱形完美切刀般设计出钻石水赫稀 healsi，寓意着健康以及黄金泉眼稀有的矿物质含量。
蓝色烟囱 意大利面
蓝色烟囱的旅程始于2020年。世界被疫情的阴霾所笼罩，人们出行和体验新事物都因此受限。于是，我们用三角盒这样的独特包装呈现源自异国的正宗口味，初衷是给消费者带来惊喜和快乐。同时提醒人们，即使在这样的情况下，我们也应该对文化的多样性持开放态度。就像我们的slogan：“不管怎样，先让胃环游世界吧”。
快节奏的生活里，我们发现了消费者对便捷、干净的就餐体验的需求，因此设计了可以变回平面结构、作为餐垫使用的包装。在设计的过程中，我们保持开放的心态，从各个领域寻找灵感。而在平面设计上，我们因为独特的三角结构做了双视觉面的呈现。蓝色面采用了品牌的vi色海洋蓝，营造出沉稳优雅的感觉。另一面以白色传达纯净，舞动的线条还原意面的动态，每种颜色都代表着相应的味道，使得包装更好地表达了产品。
大部分食品包装都需要人工组装，且不能重复利用，造成了大量资源浪费。蓝色烟囱独创的三角盒意面包装，除了内部结构独特，具有礼品般的拆盒体验，还可以灵活地在平面和立体结构间切换，节省了大量人工成本的同时也节省了材料。此外，因其独出心裁的三棱柱特征，运输过程中也最大限度地节省了空间。
新一代的潮趣喜饼，尽在巧遇
新生代父母用喜饼传递新生生命的喜悦，但市面上同质化严重、设计千篇一律的喜饼礼盒却往往让大家“食之无味、弃之可惜”。对他们来说，喜饼亦表达自己独有的亲子情感或个性态度。
趋同的喜饼文化逐渐显得臃肿俗套，跟不上时代文明的发展，无法满足年轻人的社交需求。为能传递传统文化的精髓而同时满足年轻人的刁钻需求，巧遇坚定“一个礼盒一个故事”的设计理念，贴合年轻一代父母喜好，将亲子情感故事，潮流颜值设计，趣玩形态注入喜饼设计研发，做年轻人的专属定制喜饼，创造一个为中国新生代文化而生的多元化品牌。
07 概念设计
*以下作品，按作品名的首字母顺序排列展示。
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"00:00 "冰淇淋包装的设计主题是环保。随着环境问题被推到风口浪尖，设计师希望设计出能促使人们对环境问题进行深入思考的包装。三种产品造型分别指三种环境灾难：冰川融化、森林火灾、病毒流行。冰淇淋棒上的文字和日期提供了当前环境状况的信息，提醒用户保护地球的重要性。
So Mush Supplement
这是一款形式独特的补剂包装。利用蘑菇的主题，传达了补剂的成分，传达信息非常清晰。用户可以享受到像直接吃蘑菇一样的体验。远远望去，这种设计在货架上完全是与众不同的，很容易被顾客识别。
花笺果酒标
酒令是一种有中国特色的酒文化。其中的“飞花令”源于唐代名诗《寒食》中的 “春城无处不飞花”一句。在《红楼梦》中，酒令就是飞花令。而果酒属于轻酒精度的饮品，越来越受年轻人，尤其是年轻女性的青睐。喝酒的场景又大多和社交场景相关联。我们期望将社交、传统文化、时尚相结合，设计出一款花笺果酒的概念产品及包装。
标签采用双层，上层可撕开。第一层标签图文为上上签，象征吉祥如意和对人们的美好祝愿。撕开上层标签即可抽中上上签；同时，撕开的上层标签背面印有飞花行酒令，用作行酒令的工具，调动饮酒人的闲情雅致，把酒言欢。撕开后的第二层标签为四个叠加字，依次为“招财进宝”、“吉祥如意”、“日进斗金”、“唯吾知足”，也是传统文化中的祝福语。整个标签不仅增加消费者和果酒的互动体验，还能将古诗词融于饮酒氛围，相得益彰。
云之滇月饼咖啡纸塑包装
在全球禁塑趋势的大背景下，我们也在积极寻找可替代塑料的包装材料。纸塑产品采用甘蔗渣为原料，绿色环保。湿压成型的纸塑产品表面美观光滑，平整度高。咖啡是当前最为普及的饮品之一，产地云南的咖啡最近也因其浓醇口感和物美价廉而频受关注。而咖啡渣的用途之一是植物养料。咖啡渣中含有植物生长所需要的养分，把它倒入花盆中，能起到肥料的作用。我们以绿色环保为出发点，结合上述几点设计了一款概念款云南月饼咖啡的纸塑包装。
1. 整个包装为纸塑原材料，只采用凹凸及烫印工艺进行图文展现，绿色环保 2. 天地盖盒型。盖子打开后，内衬上层可以装月饼。下层可以放置咖啡豆产品。3. 咖啡豆磨完后可以将剩余的咖啡渣与土壤混合，将通气孔中间部分挖除，种上一些小型植物作为盆景放置在室内。没挖除的地方可以收纳小物件。4. 整个包装在月饼及咖啡豆拿出后还能再次利用，拥有盆景、收纳、除异味的多功能用途。
包装材料是甘蔗渣，可达食用级别，产品环保，外表美观。内装物取出后包装可长时间重复利用，并且可与产品废弃物结合，加大二次利用可能性。
智能奶粉机
当前，我们给宝宝冲泡奶粉的过程存在诸多痛点。其一是每次泡粉，过程都非常繁琐，新手爸妈及老人经常感到特别麻烦；其二是泡粉过程中，空气直接进入奶粉桶内，使很多营养物质逐渐丧失活性。洁诺德浸淫奶粉包装近10年，深刻理解品牌商的诉求和消费者的需求痛点，历时4年开发，推出了无勺定量奶粉系统。尤其是作为定量奶粉系统应用之一的智能奶粉机，使用起来极其便利、灵活、安全卫生并充满科技感。
触摸操作，只需手指轻触，设定剂量的奶粉即可注入奶瓶；每次奶粉使用量可以自由调节，只需手指轻触+/-按钮；隔离空气，锁住新鲜——整罐奶粉使用过程均不开盖，奶粉不再接触空气，从而永保新鲜；同时，密封保鲜，可添加更多营养——整个包装系统的密封性较现有包装大幅提升，同时使用过程隔离空气，因此使得添加更具活性的营养物质成为现实；
另外，可通过蓝牙或者WIFI连接品牌商的App，从而建立每个使用者与品牌商的双向沟通通道，帮助品牌商精准定位消费者并进行全方面营销，也能帮助消费者跟踪记录宝宝每天的用奶情况。本产品属于从0到1的创新，解决了很多冲奶过程中的痛点问题。
08 组委会寄语
Marking Awards 2021很高兴见证了众多优秀的包装设计作品。不仅是提名名单上的这些作品，一些独具传统艺术意境，或是别有巧思的作品，都给评委们留下了非常深刻的印象。英国评委、Springetts执行创意总监Paul Williams就专门与组委会提到，“画面”这款作品是他今年最大的惊喜，“真的太美了”，甚至在领英上自发分享了这款“来自亚洲的绝美艺术作品”。
画面
图片来源：杭州金羚羊企业管理咨询有限公司（自嗨锅）
不过，赛事终究是综合实力的比拼。有些非常有特色的作品，或因为同组强手众多，或由于有着较为明显的短板，而无缘这次的提名。我们将会在6月陆续整理发出所有参赛作品的评审报告，希望可以成为大家学习和改进的参考，让各位参赛者不虚此行。
最后，让我们相约今年的颁奖礼盛典，共同庆祝Marking Awards 2021的获奖结果揭晓！
Marking Awards 2021颁奖礼
时间：6月30日17:00-19:00
地点：杭州国际博览中心3F大宴会厅C
09 关于Marking Awards
Marking Awards（MA）是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于2016 年在上海发起，面向全球。立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。 至今，MA 已举办五届，获 WPO（国际包装组织）关注，为品牌及设计机构牵线 100+ 次，身体力行推动食品与设计的交互。
Yogurt
电话: + 86 181 1757 2640
邮件: markingawards@simbaevents.cn
行业：
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