7月进口葡萄酒电商价格数据分析

    这是基于史上最全的葡萄酒线上数据的分析，国观智库监测了当今最主流的葡萄酒电商渠道的线上数据，每月进行跟踪分析，总结出不同国家和产区葡萄酒的价格和销量的分布情况，为广大酒商的线上营销策略提供参考。今天推出葡萄酒线上数据监测分析的第一弹：7月进口葡萄酒的线上价格数据分析，以下是该分析报告的摘要。

    1、线上渠道进口葡萄酒的国别分布

    法国葡萄酒的SKU数量最多，约占线上渠道进口葡萄酒SKU总数的45%，其次是澳洲酒，约占14%；智利酒、意大利酒和西班牙酒紧随其后，三者占比相当。

 

     2、线上渠道进口葡萄酒的价格段分布

    200元以下的葡萄酒SKU数量最多，占据了半壁江山。其中100~200元区间的数量占比达到29%。可以认为这是线上渠道的主流价格段位，也是竞争最激烈的价格段位。

    另外值得注意的是，国内引进的超高端葡萄酒已经越来越多， 2000元以上的葡萄酒SKU的占比已高达6%， 说明高端葡萄酒市场的消费者口味正在多元化发展，不再局限于传统产区名庄酒的范围。

 

    3、主要国别葡萄酒的价格段分布

    1）法国

    法国葡萄酒的前三大主流价格段为：100~200元，100元以下， 300~500元；

    法国葡萄酒中，300元以下产品SKU数量占比约为51.7%，300~1000元价格段的占比近30%，相比整体进口葡萄酒价格段的分布，法国酒的价格段分布偏高；

    法国葡萄酒中2000元以上的产品SKU数量占比高达12%，约为平均水平（6%）的2倍，说明超高端葡萄酒市场中，法国酒依然是主力。



 

    2）澳大利亚

    澳大利亚葡萄酒的主流价格段为100~200元及100元以下，两者产品SKU数量合计占整个澳洲葡萄酒SKU数量的60%以上；

    200~500元价位的葡萄酒占比则超过了四分之一


 

    3）智利

    智利葡萄酒价格分布大幅低于平均水平，主打中低端酒，200元以下产品SKU数量占比超过七成。