2020年奢侈烈酒市场翻倍

    伦敦欧睿国际公司数据显示，2020年全球奢侈烈酒市场将达到128亿英镑，2010年该数字仅为69亿英镑。

 

    美国将是奢侈烈酒的主要增长市场，从2010年的25亿增长到2020的49亿英镑。英国奢侈烈酒市场将从4.32亿增长到5.25亿。

 

    在该时期内，所有烈酒产品都预计增长，特别是龙舌兰和威士忌，分别从5.7亿和19亿增长到12亿和41亿。

 

    “奢侈烈酒”定义为基于价格和地位的一批奢侈品牌烈酒。国际葡萄酒与烈酒研究所的研究显示，2015-2020年，整体烈酒市场增速接近零。

 

    然而，接下来5年奢侈烈酒的增长率将较上一个5年低。好在中国市场将从过去5年4.8%的负增长，变为下一个5年16.4%的正增长。

 

    欧睿国际高级分析师斯皮罗斯·马兰德拉基斯表示，经济萧条是近几年奢侈烈酒市场的基调，西方市场紧缩，奢侈品牌被迫转向中国等新兴市场。“尽管这些市场也受到全球经济萧条影响，但仍然追求曾经主宰西方市场的‘奢华’产品。特别是中国，从葡萄酒到干邑到单麦芽威士忌，价格激增，泡沫出现。”

 

    “奢侈烈酒最近的基准点就是中国泡沫破灭，加之政府打击铺张浪费，而此时正值中国人品味提升之际。如今，连新兴国家都不再追捧奢华，奢侈品天年将至，因此主要问题就是如何与普通产品和高档产品区分。”