星巴克铁了心要在中国卖茶了 9月导入高端茶品牌Teavana

    今天，连锁咖啡巨头星巴克在美国西雅图总部召开了年度股东大会，吸引了超过2800多人到场。据说，星巴克还在全球范围邀请了不少媒体到场，让人有种“苹果”新品发布会的感觉。

 

    据星巴克今天发出的一份通报，除了回顾2015财年的业绩外，最引人瞩目的一个亮点是在股东大会期间，星巴克宣布，计划把旗下的茶品牌“Teavana”引入到中国亚太地区的零售门店中，这将在2016财年底成事，即2016年9月。

 

    “茶比前一年录得同比17%的增长，所有茶的品类都强劲增长，增长29%的冰茶是领头羊。”星巴克的上述通报说。

 

    小食代早在2015年1月时就报道，星巴克董事长兼首席执行官舒尔茨指出，对星巴克来说茶在全球范围内代表了一个庞大的、战略性的机会。该公司正在执行一个计划，以在未来5年来让这门核心业务的规模达到20亿美元。

 

    他当时还表示，茶品牌的扩张聚下一个焦点就落在中国及亚太区中。

 

    星巴克是在2012年以6.2亿美元现金收购茶叶零售商Teavana的。Teavana成立于1997年，旗下有100多种散装茶叶，此外还出售茶具和其他茶叶有关的用品，在被收购时全球拥有300家直营销售门店，全部位于美国和加拿大。

 

    “我们几乎在中国的每一个省都有门店。”今天，舒尔茨对股东大会的听众说，目前已经在100个个城市开出了2000多家门店，在未来的5年，星巴克将在每年新开大约500家门店。

 

    对于今天星巴克宣布在中国卖Teavana，国际财经媒体给予高度关注。财富杂志的网络版表示，向中国卖茶是星巴克“新的重大挑战”。文章指出，这个宣布，离星巴克表示要在意大利开出首家咖啡店不过几周之隔。

 

    彭博社表示，在这之前，星巴克已经在中国的门店出售绿茶或者冰茶（小食代隐约记得应该不止如此，星巴克起码还卖过各种中式茶的茶包）。报道引述该公司的首席运营官Kevin Johnson表示，茶对于星巴克咖啡业务“非常互补”，又形容已经像咖啡一样，为Teavana建立起“非常高端的品牌”。

 

    “在中国，星巴克将面对本地已经建立起来的和占领了市场的茶品牌。”彭博社指出，即使像肯德基这样的快餐连锁，也已经在中国卖过草本茶饮料。