百威英博收购葡萄酒公司Swish Beverages

　　【中国国际啤酒网】6月28日，百威英博宣布其旗下创新与增长部门ZX Ventures，已经收购了葡萄酒公司Swish Beverages所有剩余的股份。

 

　　啤酒行业巨头百威英博（Anheuser-Busch InBev）正在深入非酒精饮料领域。6月28日，百威英博宣布了其旗下创新与增长部门ZX Ventures，已经收购了Swish Beverages所有剩余的股份。这项收购的条款细节尚未披露，但是ZX Ventures新业务副总裁Marina Hahn透露交易“马上就要完成”。

 

　　两家公司第一次建立联系还是在2018年，百威英博向Swish Beverages公司进行了少量投资。

 

　　Swish Beverages公司由网络名人Josh Ostrovsky（The Fat Jew） 及他的两位合伙人David Oliver和Tanner Cohen在2016年创立。公司出品的“Babe”系列罐装葡萄酒以及“White Girl Rose”、“Family Time is Hard Pinot Grigio”瓶装酒畅销美国27个州以及网上商城。四罐Babe产品系列葡萄酒建议零售价在11.99美元至13.99美元之间。

 

　　目前，Swish公司的品牌从Ostrovsky的社交媒体和其本人“不经意的”自我推销中获益不菲。被称为“互联网之王”的Ostrovsky在Instagram上拥有一千多万粉丝，他在平台上主推病毒式传染的视频、潮流信息以及自己的半裸照片。Ostrovsky自述Swish公司的成功之处在于其巧妙地触及到富有的消费者，并且讲述他们的共同语言。

 

　　“我们与消费者之间的连接是史无前例的，”他说，“我们拥有一个保持着每日沟通的焦点小组，我们能够听到消费者真实诉求，因为我们每天都在与他们交谈。”

 

　　Anheuser Busch首席销售官Brendan Whitworth表示，这一收购表明，该公司越来越有兴趣接触“在不同场合都能应付的消费者”。“看看酒与酒之间的关系，这是一个绝佳的机会。”“我们是一家颠覆性的公司，而Swish则是一种颠覆性的葡萄酒经营方式。”

 

　　尼尔森的数据显示，截止4月20日的52周内，罐装葡萄酒的销量增长了77.5%。哈恩称葡萄酒市场“非常分散”，他认为Swish使一种通常只在高端场合使用的产品变得大众化。她还表示，此次收购只是建立“相邻类别”投资组合这一更广泛战略的一部分。

 

　　今年早些时候，AB收购了圣地亚哥的Cutwater Spirits，该公司生产14种不同的即饮型罐装鸡尾酒。通过其ZX Ventures透露的消息我们得知，AB还在测试一种适合“周六时光”的葡萄酒产品，该产品有着5.5%的酒精度和100卡路里。同时，还有一系列无麸质、100卡路里、有着3.5%的酒精度，由水、蜂蜜和水果制成的饮料。

 

　　该公司的Beyond Beer部门还负责Bon & Viv hard seltzer和Hiball Inc.的销售和营销，并与星巴克（Starbucks）和Drinkworks有合作关系。

 

　　当被问及除了啤酒以外的未来计划时，CSO Whitworth表示，该公司的长期抱负是“巨大的”，但他指出，在其他领域开展业务所需的时间是“现实的”。“所有这些都符合互补的主张，无论是酒精还是非酒精饮料，都能化解消费者的不愉悦感并满足其需求。” “这些都在我们喜欢的运作范围内，对我们的业务来说会是一种增量。”

 

　　据百威英博透露，Swish Beverages的三位创始人Ostrovsky, David以及Tanner 都将会保持他们原有的角色，并继续运营Swish Beverages。

 

　　【新闻信息来源于Brewbound、Thefullpint等网站】