星巴克在欧洲推进缓慢 联手当地连锁食品品牌谋发展

    近日，星巴克宣布自己将和德国食品零售商 Rewe 合作拓展当地业务。

    Rewe 作为德国最大的连锁品牌拥有约 3000 家门店。相比之下，在全球范围内拥有数千家门店，光在中国就拥有 1700 家的星巴克在德国只有 163 家（截止 2014 年 5 月）左右。因此，在这个合作之下，星巴克希望能在 2016 年之前在 Rewe 下属的更多超市门店里开设新店。

    这已经不是星巴克第一次想要搭伙当地连锁食品品牌进行扩张了。上一次是在法国。星巴克宣布和法国的 Casino Restauration 合作，后者在当地拥有 127 家超大型卖场和 444 家超市。而对于这次合作，星巴克的野心也是未来能在 Casino 的大型超市内或者附件开设自己的咖啡门店，从而大幅增加现在只有 100 家的门店数。

    相比于美洲大陆和发展顺利的亚洲各国，星巴克在欧洲的确要显得相对弱势一些。在截止到 2014 年 5 月的区域门店数统计中，前十名中只有英国和拥有 206 家门店的土耳其。

    由于它将近一半的门店都在英国，2014 年底也将 EMEA（欧洲、中东和非洲）的总部从荷兰阿姆斯特丹搬到了伦敦。但英国却又是 Costa Coffee 的总部所在。