越南零售市场面对的新机遇和挑战

 

    对越南零售市场的若干评价

 

    越南加入世界贸易组织之后，零售市场完全开放，市场的积极变化对民众的消费活动及生产商和供应商的产品分销方式产生巨大影响。

 

    这体现在美国科尔尼管理咨询公司发布的全球零售发展指数报告中。该报告在调查世界一流分销商和零售商的基础上对世界30个最具吸引力的零售市场进行研究评级。

 

    据此，2008年，越南首次成为新兴市场中最具吸引力的零售市场，后来2009年、2010年、2011年及2014年分别下降至第五位、第14位、第23位及第28位。目前，越南已跻身世界最具吸引力的零售市场前30名。

 

    据统计总局的数据，个人消费年均增长率为10.5%。从而，商品零售及消费服务营业总额也逐年增长，年均增长率为15.5%。具体如下：零售市场规模迅速增长，由2010年的700亿美元增至2016年的1580亿美元。越南现代零售渠道目前占市场份额的25%左右，低于地区各国，例如菲律宾、泰国、中国、马来西亚及新加坡，分别占其市场份额的33%、34%、51%、60%及90%。

 

    包括许多不同形式的越南零售市场迅速增长，尤其是超市、购物中心、大型商业中心等现代零售形式。

 

    此外，商店、个体经营户、街头小贩等零售形式也日益发展。目前，全国共有约800所超市、购物中心，150所商业中心，近9000所集市以及全国各地的220万个零售经营户。

 

    在越南零售市场占有市场份额大的国内企业有Co.op Mart、Vinmart、Fivimart、 SaigonCoop、 SatraMart、 Hapromart等。此外，外国着名零售商也进入越南市场。

 

    可以列出2016年投入越南零售市场的大商务项目，即永旺集团投入5亿美元用于兴建超市和购物中心系统、泰国TCC Holdings集团以6.55亿美元收购越南麦德龙（Metro Cash & Carry）、泰国买家中央集团（Central Group）以14亿美元购买BigC。2017年，7-Eleven和世界若干一流分销商将在越南开设首家便利店。

 

    据越南工贸部贸易研究院的预测，2016-2020年，越南年均零售贸易增长率将达11.9%，至2020年市场规模约达1790亿美元，其中现代零售形式占45%以上，2016年现代零售形式占25%。按规划，至2020年，全国将有1200至1500所超市，180所商业中心，157所购物中心。

 

    统计数据显示，2007-2016年越南商品零售及消费服务营业总额年均增长20%，较越南加入世贸组织时增加了6倍。

 

    据工贸部的消息，现代零售市场份额仅占零售总额的25%左右。各超市、商业中心大部分集中于各大城市和市内地区，农村地区和郊区的潜力仍未得到挖出。越南零售企业的竞争对手仍不多。按预测，至2020年食品零售市场将蓬勃发展，销售率年均增长5%。

 

    以上述预测，工贸部已将食品工业纳入具有竞争优势和发展战略与方向的产业名单。从而，在采用先进且现代技术的基础上，最大限度开发和使用国内原材料，生产出确保符合越南和国际标准的食品卫生安全且具有竞争力的丰富多样产品，旨在形成深广融入地区和世界社会的强大经济产业。

 

    所面临的挑战

 

    越南自2009年1月1日起似乎完全为外国供应商开放国内零售市场。这意味着竞争力大大提升，并且使越南零售市场发生实质上的变化。

 

    在短暂的时间内，越南现代分销系统已迅速发展，外国零售商在700多所超市和购物中心中占40%，外国投资商在125所商业中心中占25%。

 

    2016年，若干着名品牌的便利店数量迅速增长，例如Vinmart：1000所， Circle K：200所， Familly mart： 73所， Big C：32所， Fivimart：30所等，致使国内零售商面临巨大挑战，例如增强竞争力，使用被允许的工具来最好地保护消费者的利益等。

 

    越南零售市场仍存在许多缺陷，缺乏参加零售市场力量之间的联系性。

 

    零售连锁超市、商店系统在连锁管理技术、商品展示组织等方面上缺乏专业性，价格缺乏竞争性，货源仍未丰富，商品质量管控水平仍未满足要求，网络仍未广泛以及与客户需求仍不相称。

 

    消费者的习惯也是零售商的巨大挑战。此外，国内零售商还遇到许多有关国家政策和实施政策的困难。外国零售商在需要经营场所时一般都获得更优惠的政策。

 

    为了推动越南零售市场继续稳定发展，国内企业巩固世界最具吸引力的零售市场前30名的地位，需要强劲且合理的战略，利用融入国际社会带来的潜在机会。