广州市地方标准《直播电商营销与售后服务规范》今起实施

 

　　哦买尬，买他买他~~

 

　　当下最火的莫过于直播电商

 

　　作为新兴营销模式

 

　　监管和规范势必也要跟上

 

　　为规范直播电商营销及售后服务，促进网络直播行业健康有序发展，广州市市场监管局牵头，会同市电商协会、市直播电商协会和省、市广告协会等相关行业组织，引入标准化研究机构，根据相关政策文件调研编制的广州市地方标准《直播电商营销与售后服务规范》（下称《规范》），自10月14日起正式实施！

 

　　《规范》结合广州地区实际，从营销和售后两方面，对主播、直播营销人员、直播营销人员服务机构、直播营销平台、直播间运营者和商家等相关方开展网络直播营销活动的资质、要求、责任、义务分别予以了明确，特别是对虚拟主播进行定义并纳入标准范围。

 

　　《规范》夯实了直播平台和MCN机构的主体责任，如要求“应当记录、保存直播内容，保存时间不少于六十日”“应建立直播主体、主播、直播营销人员服务机构、商家的黑名单制度和退出机制”“对主播和商家等进行消费者满意度调查”“对签约主播进行分级分类管理，对各级主播设置对应的培训计划、管理机制”等。

 

　　《规范》还突出了对青少年、儿童的保护，如要求“不得在中小学校园、幼儿园内进行直播电商营销活动”等。

 

　　《规范》依据《电子商务法》《广告法》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规，在编制过程中充分调研业界并广泛征询专家、公众意见，是广东省内首个直播电商地方标准，有利于进一步促进直播电商新兴业态共建共治共享，标志着广州直播电商步入规范化发展新阶段。

 

　　供稿：广告处