汇源可口可乐案被否后首启扩张 1201万购旭日升

　　1201万元收购河北旭日升，开启双品牌战略

　　2月23日，汇源果汁对外公布，以1201万元的金额从河北旭日集团有限公司破产管理人手中拍得“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称。

　　收购旭日升后，汇源将把旗下原有的所有茶饮料产业分解出去，统一打包到茶项目部，与原有果汁项目完全分开，由公司副总裁张建秋全权负责，单独按新品牌“旭日升”运作，由此，汇源开启双品牌运作时代。

　　“不贵也不便宜。”汇源果汁董事长朱新礼如此评价道。但随后考验的将是汇源对这个新品牌的运作能力。

　　除了开启双品牌运作，重新加速拓展下游之外，汇源在上游的扩张也未结束，继在福建永春、浙江云和、甘肃靖远、江苏响水等地投资13亿元进行产能扩充后，今年3月份，还将在河北衡水新开工衡水茶饮料生产基地，投资将达16亿元。

　　截至2010年上半年，汇源果汁的总年产能达到377万吨，相较于两年前，新增产能超过100万吨。

　　但是，汇源果汁的销量却仅从19万千升增至19.54万千升。外界开始质疑其产能过剩问题，不过，“事实上，除了汇源自用外，蒙牛等其他公司也从汇源采购原料。”汇源果汁集团一高管称。

　　朱新礼的目标远不仅果汁饮料、茶饮料等，汇源正摸索自己的方向，打造汇源上下游的全产业链模式，实现“大农业梦想”，其中有机农业在其对汇源未来的规划中将是举足轻重的一部分，过去两年，汇源一直在投入有机农业项目，在汇源内部的会议上，朱新礼多次强调，有机农业3～5年后要做成第二个汇源。

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