由德国联邦统计局资料可得知，2017 年，德国酒商共售出 935万千升啤酒，较 2016 年减少 2.5%；国内销售下滑 2.3%，出口减少 3.1%。
德国曾是全球最大啤酒消费国，但自 1993 年以来，啤酒消费量累计大减 17%；不过，2014 年因德国夺下世界杯足球赛冠军，带动一波啤酒消费潮，让销售颓势，略为减缓。
2014 年，德国啤酒销量增长 1.1%，2015和2016两年，尚属稳定，2017 年则明显下跌。
由此可见，2014 年世界杯的“消费加持”效果，已经消失。
德国酿造业协会 （German Brewers' Association） 表示，中国市场渐趋饱和，是 2017 年德国啤酒销售下滑的主因。
该协会负责人 Holger Eichele 说，2018 年世界杯足球赛，可望成为啤酒销售的助力。
Eichele 也强调，未被纳入官方统计的无酒精啤酒，销售表现并不差，长期来看，可为啤酒产业，带来绝佳贡献。
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