CLE中国授权展快讯：海绵宝宝又跟KEEP一起玩，吸引千万用户

 

　　健身APP KEEP与海绵宝宝继去年合作推出三波线上主题跑获得关注之后，近期又开启第四波合作。海绵宝宝与KEEP开展合作后，通过一系列周边产品（包括奖牌、包袋、徽章等）和主题活动，助力KEEP实现热度和销量双丰收。

 

　　为消费者提供情感价值

 

　　近年来利用线上平台居家健身的方式越来越受年轻人的青睐，掀起了全民运动风潮。在这种背景下，海绵宝宝与Keep的联名活动，充分挖掘这部分年轻用户的兴趣爱好，结合当下其热衷的运动方式，用创新玩法成就爆款。

 

　　从2022年5月到2023年4月，KEEP在App上连续推出了4场海绵宝宝主题线上跑活动，累计近100万人参与活动。用户可以挑战不同的里程任务，获得专属纪念品，并加购心仪的海绵宝宝产品，如奖牌、包、冰箱贴、徽章等。根据统计，活动触达了千万月度活跃用户。

 

　　KEEP还通过小红书、抖音、微博、微信等社媒账号发起抽奖活动，吸引和鼓励粉丝加入跑步活动。在上述社媒平台，用户的分享、讨论让IP定制奖牌、徽章成为新的“社交货币”。

 

　　这一系列活动之所以取得较好效果，其原因在于随着体验式消费市场不断深化，消费者越来越注重情感上的体验，消费需求也从功能性价值逐渐转向情感价值，通过海绵宝宝的IP赋能，为消费者提供功能需求的同时，也赋予了产品所蕴含的文化价值，满足当下消费群体的个性化、趣味化需求体验。

 

　　内容载体不断更迭

 

　　《海绵宝宝》自1999年开播以来，从少儿动画开始，相继开发出电影、百老汇音乐剧等多种内容产品，成功化身为“有趣、积极、快乐、热情”的文化符号，到目前已发展成为潮流文化IP，深受全年龄粉丝喜爱。

 

　　各大品牌也看中了海绵宝宝潮流的属性和多样化的粉丝基础，相继推出服装、食品、潮玩、配饰、个人护理、数码等一系列授权产品，促使其授权品类和品牌进一步丰富。借助IP价值和流量，海绵宝宝的产品深入到更多市场，覆盖更多消费群体，商业变现能力也有所提升。

 

　　近期，美图秀秀与海绵宝宝的联名合作也获得较高热度，“派大星派对”主题工具上线后一个月内使用量就超过了1000万次！该系列除了主题贴纸之外，还包括“相框”“文字”“马赛克”“涂鸦笔”和“抠图”，用户可以选择任意一款专属元素点缀照片，也可和卡通形象同框合影。

 

　　美图秀秀x海绵宝宝还联合开展“派大星派对挑战赛”，让长期习惯使用美图秀秀的内容分享用户，产生了强大的“种草安利”意愿，激发了IP和用户的双向互动。

 

　　这些素材和活动已成为用户表达自我、情绪传递的重要载体。在新兴内容载体不断更迭的时代，与年轻人喜爱的圈层文化介质产生深度关联，是打通与新生代消费者的心智链接的有效方法。

 

 

　　除了海绵宝宝，艺洲人现管理的品牌已覆盖全年龄段，横跨0-3岁婴童品牌、3-6岁学龄前品牌、儿童品牌、青少年品牌以及成人品牌。

 

　　今年艺洲人将继续致力于国外知名品牌、国内新晋潜力品牌及艺洲人自有投资品牌在大中华区的IP运营业务，全方位打造针对全年龄层的授权商品及娱乐体验，为品牌授权产业创造更多的价值。

 

　　如《World of Eric Carle》主打低幼的婴童市场，品牌受众是注重生活品质和孩子早教启蒙的中产阶级妈妈，因此更侧重于开发和打造教育启蒙、环保健康、亲子互动类的产品和品牌体验； 《碰碰狐》、 《汪汪队立大功》、 《爱探险的朵拉》等IP的核心受众以学龄前儿童为主，在内容制作及衍生品上更侧重儿童的身心教育及娱乐体验为主；而 《海绵宝宝》、《Qee》、《ViViCat》等IP则更多的是面向年轻潮人群体，潮流造型加上贴合年轻群体生活节奏的主题，让粉丝群体在动画及衍生品中找到共鸣和治愈。另外随着艺术家品牌《奈美兔》的加入，更是为艺洲人的品牌授权管理打开新的艺术文化领域。

 

　　艺洲人在保持代理国际知名品牌基础上，在原创IP投资方面也陆续布局，与爱奇艺共同打造中国原创IP——《无敌鹿战队》；与猫猫家、腾讯企鹅影视联合投资《ViViCat》、《宠物旅店》两大IP。

 

　　随着国内本土新IP层出不穷，授权的选择更为广泛，消费主力Z世代对新鲜事物的追求，个性化、多元化的消费需求也催生了丰富多样的授权形式。艺洲人将与全球知名版权方的合作经验及品牌运营理念运用到国内原创IP的管理运作中，这对于丰富国内消费者体验、增强中国原创动画产业的国际竞争力具有现实意义。