仁怀市市场监督管理局——酒类违法广告典型案例

　　仁怀市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》相关规定，利用线上线下监管方式，严厉打击在酒类广告中发布涉及有疾病治疗功能、饮酒性动作、怂恿饮酒等违法违规行为的广告内容。为做到以案释法，充分发挥教育警示和社会舆论监督作用，引导我市广告市场主体自觉守法，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，现将四起违法违规广告典型案例予以公布。

 

 

　　2023年3月7日，我局在“全国12315”投诉举报平台上接到举报，举报贵州省仁怀市云起酒业销售有限公司涉嫌发布违法广告。

 

　　经查，该公司在其微信公众号上发布的文章中宣传“饮用少量低度白酒可以扩张小血管，促进血液循环、延缓胆固醇等脂质在血管壁中的沉积，对循环系统及心脑血管有利”等疾病治疗功能的内容，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条：“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”的规定。

 

　　我局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第二项之规定对该公司作出罚款8000元的行政处罚。

 

 

　　2023年10月8日，根据省市场监督管理局互联网违法广告线索交办，贵州省仁怀市茅台镇酱父家酒业销售有限公司在微信公众号发布的文章有涉嫌发布违法广告行为。

 

　　经查，该公司在其微信公众号上发布的《白露/风收残署，滴酒知香》《【双节同庆】中秋选购礼品清单，速来抢购！！！》两篇文章出现饮酒动作，发布的《为什么说白酒三分酿七分藏？》《秋高寒露至 酌酒正当时》《秋补冬藏 | 秋季适量饮酒原来有这么多好处？！》三篇文章宣传“这些白酒生物活性成分，可增强人体防御功能，调节生理节奏，有一定预防疾病和促进康复的作用”“酱香型酒的酸度高，酸主脾胃、保肝，能软化血管，促进血液循环”等文字推广内容，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条规定“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”《中华人民共和国广告法》第二十三条第一款第二项“酒类广告不得含有下列内容：（二）出现饮酒的动作”。

 

　　我局依据《中华人民共和国广告法》第二十三条第一款、《中华人民共和国广告法》第十七条规定对该公司在广告中涉及疾病治疗功能的违法行为，作出罚款3000元的行政处罚；对该公司在广告中出现饮酒动作的行为，作出罚款5000元的行政处罚。

 

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　　2023年11月29日，我局接到贵州省广告监测平台监测推送线索：贵州省仁怀市业大家大酒业有限公司在“抖音APP”发布的酒类广告有涉嫌发布违法广告行为。

 

　　我局立即对该公司开展现场检查，检查发现该公司发布的主题为“商业宣传－在线等一个爱喝酒的大哥#白酒#酱酒#家大业大酒#酒是天上水越喝人越美”的视频，视频中出现主播口述喝酒能“提神醒脑好心情”等违法违规广告语，违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第一款第四项“酒类广告不得含有下列内容：（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。”的规定。

 

　　我局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第五项之规定对该公司作出罚款1219.86元的行政处罚。

 

　　2024年2月6日，我局执法人员对贵州怀宝酒业（集团）有限责任公司开展现场检查，检查发现该公司包装生产的酒立方（1915）酒、酒立方（1882）酒、酒立方（开元·盛世）酒三款产品酒盒、酒瓶上均有“采用多项核心专利技术，将传统酱香酸性酒体碱化到7.0-7.8之间弱碱性酒体······呈弱碱性食品对人体体液酸碱度有良好的平衡作用”等涉嫌宣传酒类产品有疾病治疗功能的广告用语，涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第一款第四项“酒类广告不得含有下列内容：（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。”的规定。

 

　　我局对该公司已立案调查，目前该案还在进一步调查处理中。