麦当劳推出促增长计划 不及市场预期

    食品伙伴网讯   据外媒报道，近日麦当劳（McDonald's）计划推出全面改革计划，以挽救销售额日益下滑的局面。

    据报道，近年来麦当劳业绩日益衰退，计划把更多旗下的直营门店卖给加盟者，以进行全球营运重建与降低支出。

    麦当劳目前面临的竞争越来越激烈，不只来自于传统的竞争者如温蒂汉堡（Wendy's）与赛百味（Subway），还包含一些高档的连锁快餐，如奇波雷墨西哥烧烤（Chipotle）、潘娜拉面包（Panera Bread）；摇摇汉堡（Shake Shack）1月时宣布将定位为拥有更好营养成分的汉堡连锁。

    据报道，麦当劳3月份刚上任的首席执行官伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）表示，在过去5年里，外部变化比内部快，因而极需变革。

    伊斯特布鲁克说，我们不要简单地将1980年代至2000年中期出身的人简单归为一类，好像他们完全相同，有着同样的态度。他承认公司业绩表现不佳。

    然而麦当来投资者似乎期待的更多，该公司股价5月4日出现较大幅度下跌。

    鉴于投资者对于麦当劳改革的期望太大，公布的计划缺乏细节令人失望，标普公司（Standard & Poor's）将麦当劳的债信评级由A调降至A-。

    标普分析师列维（Efraim Levy）表示，赢得年轻人青睐及销售业绩增长是麦当劳面临的两大挑战。

    原文链接：<http://www.ft.com/cms/s/0/fdf86e10-f261-11e4-b914-00144feab7de.html>

    <http://www.thenewage.co.za/158063-9-53-McDonalds_announces_turnaround_plan>